Memutuskan Dimana Kamu Akan Kuliah

QS International Student Survey (ISS) adalah survei pra-pendaftaran siswa internasional terbesar di dunia. Edisi 2020 mensurvei lebih dari 78.000 mahasiswa di 93 universitas dari 16 negara di seluruh dunia. Ini penuh dengan informasi tentang apa yang dipikirkan dan dirasakan siswa saat mereka memulai perjalanan studi mereka di luar negeri.

Sementara survei sebagian besar dilakukan sebelum dampak penuh dari pandemi COVID-19 terjadi, survei ini memberikan dasar yang berharga untuk harapan siswa saat kita bergerak menuju masa depan pascapandemi.

Untuk ApplyInsights hari ini, saya akan melihat bagaimana siswa membuat keputusan tentang tempat belajar di luar negeri dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Saya akan membagikan beberapa temuan utama dari ISS dan penelitian lain yang pernah saya lihat, bersama dengan pemikiran saya sendiri dari berbicara dengan banyak mitra rekrutmen Salak Edu. 

Bagaimana Siswa Mengkonsumsi Informasi tentang Pendidikan

Menurut ISS, sumber informasi paling populer bagi siswa ketika meneliti institusi di luar negeri adalah situs web sekolah. Lebih dari tiga perempat (76%) siswa internasional mendaftarkan situs web sekolah di antara lima sumber informasi teratas mereka. Pencarian online umum (60%) dan peringkat sekolah (46%) berada di urutan kedua dan ketiga.

ISS juga menanyakan kepada mahasiswa internasional apa yang mereka cari ketika mereka meneliti institusi. Bagan di bawah ini menunjukkan delapan tanggapan teratas:

Informasi akomodasi merupakan prioritas utama (57%). Siswa ingin merasakan di mana mereka akan tinggal, seberapa jauh mereka dari kampus, dan seperti apa tempat tinggal mereka. Siswa juga ingin belajar lebih banyak tentang pengalaman siswa internasional dari siswa yang menjalaninya. Kisah dan testimoni siswa membantu (47%), tetapi yang lebih berharga adalah terhubung dengan siswa internasional yang ada untuk mengajukan pertanyaan (57%).

Siswa saat ini adalah duta terbaik institusi Anda. Bawa siswa internasional saat ini ke tim rekrutmen sekolah Anda untuk membantu calon siswa internasional membangun hubungan pribadi dengan institusi Anda yang membuat mereka lebih mungkin berkomitmen.

 

Informasi tentang penempatan kerja dan hubungan dengan industri juga penting (55%). Ini adalah kekhawatiran yang semakin sering saya dengar selama pandemi. Siswa sangat fokus pada kemampuan kerja dan peluang kerja, terutama selama masa krisis ekonomi. Menunjukkan ikatan erat antara institusi Anda dan organisasi tempat Anda bekerja dapat meyakinkan calon mahasiswa internasional bahwa institusi Anda akan mendukung mereka saat mereka ingin memulai karir mereka.

Lebih dari segalanya, siswa ingin tahu apa yang diharapkan selama transisi besar bagi mereka dan keluarga mereka di rumah. Membangun transparansi melalui saluran komunikasi yang kuat dari sumber tepercaya sangat penting untuk membantu siswa belajar sebanyak mungkin tentang institusi Anda dan komunitas Anda.

Social Media dan Video Adalah Kunci

Menurut ISS, empat dari lima calon mahasiswa akan menggunakan media sosial saat meneliti universitas. Namun, penggunaan media sosial sangat ditekankan pada tahap awal proses aplikasi. Sekolah harus menyesuaikan konten di platform media sosial mereka. 

Facebook tetap menjadi platform pilihan, dengan dua pertiga calon mahasiswa (67%) mengatakan mereka menggunakannya untuk penelitian lembaga di luar negeri. Tetapi tambahan 55% mengatakan mereka menggunakan YouTube, sementara 49% menggunakan Instagram. Hasil ini menunjukkan semakin pentingnya konten visual. 

Menurut THE Journal, persentase anak muda berusia 13 hingga 18 tahun yang menonton video online meningkat lebih dari dua kali lipat antara 2015 dan 2019, dari 34% menjadi 69%. Penelitian terpisah dari Northeastern University menemukan peningkatan pergeseran dari teks ke konten visual dalam cara mahasiswa di Amerika Serikat mengonsumsi berita. Sekolah yang tidak memanfaatkan video untuk terhubung dengan siswa kehilangan kesempatan penting untuk berbicara dalam satu bahasa yang digunakan anak muda di seluruh dunia.

Bagaimana Siswa Memilih Tujuan Mereka

ISS juga melihat urutan di mana calon mahasiswa internasional membuat keputusan tentang di mana dan apa yang akan dipelajari. Menurut temuan mereka, siswa pertama-tama memutuskan bidang apa yang ingin mereka pelajari, kemudian di negara mana mereka ingin belajar, dan akhirnya sekolah apa yang ingin mereka lamar.

Lebih dari segalanya, ketika memilih bidang studi, calon mahasiswa internasional mencari jalur karir yang jelas. Mengingat biaya dan komitmen yang terlibat dalam belajar di luar negeri, para siswa ini berorientasi pada hasil sejak awal perjalanan siswa mereka. Mengidentifikasi apa hasil yang mereka inginkan dan memastikan institusi Anda mewujudkannya sangat penting untuk menarik para siswa ini.

Ketika memutuskan untuk belajar di mana, siswa menekankan tiga faktor utama:

• Negara dan institusi menyambut siswa internasional
• Lembaga ini menawarkan pengajaran berkualitas tinggi
• Kuliah disana terjangkau 

Saat memilih negara tujuan, 57% siswa mengatakan bahwa destinasi mereka harus aman dan ramah bagi siswa internasional. Kekhawatiran ini meningkat tajam selama era Trump di AS dan mungkin merupakan tanda peringatan bagi Australia karena siswa internasional semakin frustrasi dengan penutupan perbatasan negara itu.

Selain itu, 45% siswa menyebutkan biaya kuliah yang terjangkau, dan 44% siswa menyebutkan biaya hidup yang terjangkau sebagai pertimbangan utama saat memilih negara tujuan. Kita dapat memperkirakan kekhawatiran ini akan meningkat ketika dunia terus bergulat dengan krisis ekonomi global yang disebabkan oleh pandemi. Dengan mengingat hal itu, saya akan menggali data biaya kuliah dan biaya hidup di artikel ApplyInsights mendatang, dimulai dengan pasar Kanada. 

Key Takeaways

Sebagai joki pasar tujuan untuk posisi pasca-pandemi, akan sangat penting bagi institusi untuk mengadopsi strategi pemasaran yang memberikan informasi yang mereka butuhkan kepada siswa internasional dengan cara yang mereka inginkan. Jangan lupa untuk:

• Manfaatkan siswa internasional saat ini untuk berbagi pengalaman mereka
• Integrasikan video ke dalam komunikasi Anda sebanyak mungkin
• Tekankan peluang penempatan kerja dan ikatan dengan industri
• Tunjukkan bahwa sekolah Anda menawarkan lingkungan yang aman dan ramah bagi siswa internasional